競價推廣需要懂得八種步驟

第一，下搜索詞報告否詞

一是要否無關(guān)詞；

二是否詞的松緊，高價詞要緊一點，流量詞可以否松一點；

三是要定期檢查賬戶的否詞，看有沒有否錯的，及時放出來；

四是搜索詞報告也能發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的很多問題，對一些出價不當?shù)脑~和無用詞可以及時處理。改降就降，改刪就刪。

第二，調(diào)模式

按點擊單價降序，高價詞模式要收，大于一個價格區(qū)間可以收緊。比如說單價大于30元，模式應(yīng)該短精以上。行業(yè)不同，賬戶因價而異。

按點擊量降序，高點擊量的詞，如果匹配亂，收緊模式。如果不亂，可以放著。

模式不必追求全部一致，量大的詞可以收緊；優(yōu)質(zhì)詞，可以放一點模式。根據(jù)詞的意向和量而定。

第三，過詞排名

過一遍賬戶重點詞的排名，排名掉了，要及時搶回來，同時查品牌詞，看同行業(yè)有沒有做自己的品牌詞，及時禁設(shè)備和屏蔽ip�？春笈_的數(shù)據(jù)分析，及時發(fā)現(xiàn)賬戶數(shù)據(jù)異常。

第四，調(diào)整價格

根據(jù)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表，對有對話的優(yōu)質(zhì)詞加價；

意向度高點擊單價低的詞加價；

對話成本高的詞，微降價格；

意向度低點擊單價高的詞降價；

無對話高意向度高點擊單價的詞微降；

第五，修改錯誤頁面

將消費詞下載，再分列出關(guān)鍵詞頁面，根據(jù)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表和專題轉(zhuǎn)化表

一是檢查頁面是否與關(guān)鍵詞一致，如果關(guān)鍵詞與頁面不一致，就需要修改關(guān)鍵詞的頁面；

二是根據(jù)專題轉(zhuǎn)化表，找到轉(zhuǎn)化率低的頁面，進行修改，或者重做新頁面代替。專題轉(zhuǎn)化表的頁面點擊數(shù)據(jù)，一般大于100以上比較有參考性。

三是，檢查頁面是否能打開，頁面內(nèi)容是否與頁面標題一致，如發(fā)現(xiàn)錯誤，需要及時改。

四是多做頁面，尤其是賬戶關(guān)鍵詞缺的頁面。很多賬戶的關(guān)鍵詞連對應(yīng)的頁面也沒有。

第六：優(yōu)化創(chuàng)意

每天檢查賬戶創(chuàng)意，及時修改上傳；補全創(chuàng)意的配圖，增加點擊；修改點擊率低的創(chuàng)意。

第七：分析數(shù)據(jù)

一是賬戶后臺的推廣報告，包括賬戶報告、計劃報告、單元報告、關(guān)鍵詞/url報告、基礎(chǔ)創(chuàng)意報告、分時分析等；

二是公司自己的數(shù)據(jù)表，比如每日報表、渠道表、計劃表、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表、專題轉(zhuǎn)化表、時段表等等。

三是咨詢數(shù)據(jù)，商務(wù)通或快商通或百度商橋。看看對話質(zhì)量，對話時段分配，以及對話的種類分配。

第八：經(jīng)�？偨Y(jié)

經(jīng)常總結(jié)，多學(xué)習(xí)，看行業(yè)大牛的文章或者視頻；

熟悉業(yè)務(wù)，熟悉賬戶，摸熟訪客心理；

及時跟蹤之前的調(diào)整，好的辦法繼續(xù)延用，無效辦法淘汰，再嘗試新方法；